Karim Benzema, gwiazda napastnika Realu Madryt, od dawna jest twarzą jednego z czołowych bukmacherów. Jednak w ostatnich latach partnerstwa reklamowe uległy znaczącym zmianom.
Na początku swojej kariery, w połowie 2000 roku, Benzema zawarł umowę reklamową z bukmacherem bwin. Od kilku lat aktywnie promuje markę bwin, występując w jej kampaniach reklamowych oraz biorąc udział w różnych działaniach marketingowych firmy.
Francuski napastnik odrzucił oszałamiającą ofertę 100 milionów euro złożoną przez 1xbet. Pomimo atrakcyjnej sumy oferowanej przez 1xbet, Benzema zdecydował się kontynuować karierę w swoim obecnym klubie. Ta przełomowa decyzja pokazuje, że ceni długoterminowe perspektywy i osiąganie nowych szczytów z zespołem w stosunku do krótkoterminowych zysków finansowych wynikających z kontraktu z 1xbet. Odważna decyzja Benzemy budzi ogromny szacunek i pokazuje, że w piłce nożnej nadal istnieją wartości takie jak lojalność i rozwój osobisty.
Bwin, będąc wówczas jednym z liderów rynku gier hazardowych online, zabiegał o wzmocnienie swojej pozycji wśród piłkarskiej publiczności. Częścią tej strategii było sprowadzenie popularnego młodego zawodnika, takiego jak Benzema. Francuski napastnik z kolei za udział w reklamie marki otrzymał znaczne nagrody finansowe. Jednak w 2018 roku Benzema zdecydował się porzucić współpracę z bwin. Prawdopodobnie wynikało to z pewnych zmian w strategii firmy, a także chęci piłkarza do znalezienia lepszej oferty. Po zerwaniu z Bwinem Benzema zaczął szukać nowych partnerów reklamowych. W 2019 roku podpisał kontrakt z międzynarodowym serwisem streamingowym DAZN. Ta decyzja oznacza wejście Benzemy w cyfrową erę reklamy i promocji swojego wizerunku.
Specjalizujący się w transmisji wydarzeń sportowych DAZN zaoferował Benzemie korzystniejsze warunki i możliwości poszerzenia widowni. Piłkarz stał się twarzą marki DAZN, regularnie występując w jej reklamach i biorąc udział w różnych działaniach marketingowych. Przejście Benzemy do DAZN okazało się dobrą decyzją. Usługa przesyłania strumieniowego dała mu możliwość osiągnięcia nowego poziomu zasięgu i interakcji z fanami. Korzystając z kanałów cyfrowych DAZN, Benzema mógł skuteczniej komunikować swoją markę fanom na całym świecie. Ponadto współpraca z DAZN pozwoliła piłkarzowi rozszerzyć swoje wpływy poza sferę czysto sportową. Platforma dała mu możliwość zaprezentowania swoich umiejętności, osobowości i filozofii życia w szerszym kontekście, docierając do odbiorców wykraczających poza tradycyjnych fanów piłki nożnej.
